哈里王子大婚 品牌们都是怎么“庆祝”的?

——

打印本文             

能让全球品牌和人民都掀起关注高潮的婚礼非英国皇室婚礼莫属。人们爱看的不只有王子公主背后的八卦戏码,还有关于他们婚礼细节的一切:新娘梅根的婚纱品牌,婚礼蛋糕来自哪家甜品店,订婚时穿的鞋……

就连与婚礼无关的品牌们也发起了不少有趣的借势营销——就像那些在家看直播却对此津津乐道的英国人一样,品牌们对于皇室婚礼的参与热衷度也丝毫不受影响。

比如肯德基推出的“皇家婚礼桶”。

虽然在哈里与梅根婚礼后的午宴显然不会有炸鸡这类食物,不过肯德基“皇家婚礼桶”的包装看起来却是十足的皇室婚礼感:白色与金色的筒身配色替代了原本的红白配色,上面还有英国与美国国旗。

皇家婚礼桶

这款“皇家婚礼桶”全球限量五千个,只在英国圣乔治礼拜堂附近的肯德基售卖——这也是哈里举行婚礼的地点。

此外,肯德基还进一步推出了22k金镶边的全手工陶瓷全家桶。这款全家桶由英国老牌瓷器工厂Milton制作,全球限量25个,仅有参与肯德基会员计划并下载App使用的消费者能够参与抽选。

全手工陶瓷全家桶

至于肯德基与皇室婚礼的关系,他们是这么解释的——哈里向梅根的求婚就是在他亲手制作的烤鸡宴之后,肯德基的炸鸡桶也是为新人结合庆祝的方式。

同样玩起烤鸡这个求婚桥段的还有玛莎百货。玛莎百货干脆把超市连锁中卖的最好的一款烤鸡三明治改名为“求婚(The Proposal)”,包装同样是白色与金色的配色,还印上了哈里大婚的日期。他们同时还为受邀在礼拜堂外观看皇室婚礼的民众免费提供餐点。

玛莎百货的三明治

另一家英国百货超市Tesco则在社交网络中发布了不少“当英国遇到美国”的食谱。比如英式玉米片(Full English nachos):美国常见的墨西哥零食玉米片上是英国人爱的烟熏培根与炒蛋;以及伊顿棉花糖饼(Eton mess s’mores):Eton Mess是草莓和蛋白酥制成的传统英式甜点,而S’more则是美国人最爱的家庭点心,将烤热的棉花糖夹近苏打饼干中制成。

伊顿棉花糖饼(Eton mess s’mores)

英式玉米片(Full English nachos)

当然也有一些以创意出奇制胜的。

比如服饰杂货品牌Bags of love推出的印着哈利与梅根头像的连体泳衣。目前官网已销售一空:

安全套品牌Crown Jewels Heritage推出的皇室婚礼限定版安全套。商品描述写着“完美吻合王子尺寸(fit for a Prince)”,上面还印着二人幸福地靠在一起的照片:

blob.png

百货商店还摆出了“哈利,娶我”的白色T恤:

英国乐高乐园则花费592小时,用39960块积木摆出了一个温莎城堡:

blob.png

在5月19日皇室婚礼当天,仅是纪念品销售额就预计达到3000万英镑。这场人们喜闻乐见的婚礼同样是品牌卖货的好机会,就连王室自己也推出了官方周边,看起来的确比品牌们的创意正宗一些:印着哈利与梅根名字首字母的瓷器套装,售价约50英镑。


上一篇推动新零售变革的主要要素是新消费
下一篇处于深水区的中国电商,下一步出路在哪?

产品中心FOCUS ON WEB DESIGN BRAND POSITIONING HELP YOU REALIZE THE VALUE OF INTERNET BRAND

专注高端 精准定位 用心服务 帮您实现品牌价值

——

产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体

Learn more